6月17日20:00ღ★◈，一年一度的“618大促”进入冲刺期凯发k8国际首页登录ღ★◈。站在这一时间节点往前看ღ★◈，这场史上最长“618大促”ღ★◈，存在感并没有想象中那么高ღ★◈，甚至不少业内人士用“静悄悄”来形容它ღ★◈。

　　尽管拉长的战线进一步助推了销售额的增长ღ★◈，但经历了十多年的高速发展ღ★◈，“618大促”正逐渐褪去光环ღ★◈，表现在商家与消费者对大促的“疲劳感”愈发明显ღ★◈。大促模式已经过时了吗？

　　今年618大促来得格外早ღ★◈，从5月13日启动到6月20日结束ღ★◈，战线天ღ★◈，这其中还穿插着“五一”假期ღ★◈、母亲节和端午节等传统假日ღ★◈。

　　但消费者对618的感知度在下降ღ★◈。“今年我没有囤货ღ★◈。”家住嘉定区的王晓悠往年一定会为自己囤上几大袋猫粮ღ★◈、两箱抽纸巾和若干瓶护肤品有啊彩票ღ★◈，今年则变得格外理智ღ★◈，只买了应季的兰蔻“小白管”防晒霜有啊彩票ღ★◈，“618大促期间商品价格未变ღ★◈，比平时多送了10毫升的赠品ღ★◈，比较划算ღ★◈，其他商品平时价格差不多ღ★◈，没必要囤货ღ★◈。”

　　今年618ღ★◈，消费者行为呈现出显著的理性和分化特征ღ★◈。京东的一份调研也显示ღ★◈，超六成消费者抱着“精打细算ღ★◈，实用至上”的态度ღ★◈，囤货需求集中在清洁纸品ღ★◈、南北干货等日用刚需品类ღ★◈，订单量同比增长均超50%ღ★◈。

　　这是否意味着ღ★◈，大促模式过时了？消费者指数中国区总经理李嵘认为ღ★◈，大促模式对于消费者的影响力会越来越小ღ★◈。原因在于ღ★◈，首先ღ★◈，大促已经从过去的“集中爆发”到现在的“全年无休”ღ★◈，新鲜感不再ღ★◈；第二ღ★◈，消费者更加清醒地知道自己要什么ღ★◈，并且在需要的时候总能找到高性价比的渠道ღ★◈。她认为ღ★◈，618变得“平淡化”ღ★◈，并不意味着消费额下降ღ★◈，而是消费者转向更多渠道有啊彩票ღ★◈、更频繁地购买更加丰富多样的产品ღ★◈。

　　上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员ღ★◈、电子商务研究中心主任劳帼龄也认为ღ★◈，“618大促”感知度的下降ღ★◈，并非大促模式失效的信号ღ★◈，而是行业进入结构性调整的标志ღ★◈。从表面看ღ★◈，618的“静悄悄”是消费者对“轰轰烈烈”的促销活动敏感度降低ღ★◈，实际是底层逻辑的变化ღ★◈，即大促正从单纯的流量收割工具凯发k8国际首页登录ღ★◈，进化为生态能力的集中展示场和用户价值的长期经营载体ღ★◈。

　　劳帼龄认为ღ★◈，大促模式作为品牌清理库存ღ★◈、冲量提效的核心场景ღ★◈，不会过时ღ★◈，或者说还有存在的必要ღ★◈，但是ღ★◈，需要“改变”ღ★◈。对于发起大促活动的平台ღ★◈，尤其需要回归“真低价”ღ★◈，如通过源头直采ღ★◈、C2M 定制等优化供应链凯发k8国际首页登录ღ★◈，结合国补ღ★◈、地补的政策杠杆降低商品成本ღ★◈，同时简化规则ღ★◈、提升履约效率ღ★◈，重建消费者信任ღ★◈。

　　“仅退款”退场ღ★◈、AI电商进入应用期……进入2025年的电商行业走向进一步分化有啊彩票ღ★◈。贝恩公司发布的《2025年中国购物者报告ღ★◈，系列一》显示ღ★◈，中国消费者平均每年会通过7种以上的渠道购买快速消费品有啊彩票ღ★◈，均可被视为全渠道消费者ღ★◈。与此同时凯发k8国际首页登录ღ★◈，从过去两年的数据来看有啊彩票ღ★◈，线上线下的比例已维持在较为稳定的态势ღ★◈。

　　劳帼龄认为ღ★◈，如今的618ღ★◈、双11正在经历从单纯流量狂欢到注重价值深耕的改变ღ★◈，大促不再是单一平台的独角戏ღ★◈，而是全域生态的协同共振ღ★◈，平台间的竞争焦点也转向用户体验ღ★◈、技术创新和圈层运营的深层博弈ღ★◈。

　　这其中ღ★◈，记者也观察到不少亮点ღ★◈。今年淘宝天猫的一个变化是ღ★◈，对“品质”商家及货品的重视程度超越以往ღ★◈。比如ღ★◈，淘天在珠宝饰品行业首创“超级首饰发布”ღ★◈，联合品牌用时尚大秀的方式推出新品ღ★◈。中华老字号品牌老庙参与了第二期ღ★◈，发布超20款新品ღ★◈，豫园珠宝时尚集团设计管理中心高级总监李瑜珏现场分享了古韵金系列的设计理念ღ★◈，并演示了部分产品日常生活或职场穿搭有啊彩票凯发k8国际首页登录ღ★◈。大秀当天ღ★◈，线万在线万元ღ★◈，刷新了老庙单日线上成交的纪录ღ★◈。

　　用户体验和圈层运营也是电商今年的竞争焦点ღ★◈。李佳琦直播间就创新推出“小样试用+课堂讲解”的大促“售前服务”ღ★◈，改变了大促的逻辑ღ★◈：一方面凯发k8国际首页登录ღ★◈，让消费者用一分钱ღ★◈、一块钱的价格试用到样品ღ★◈，以“合适ღ★◈、理性”为前提ღ★◈。另一方面ღ★◈，用易懂的语言为消费者区分适用肤质ღ★◈、价位段和护肤搭配ღ★◈，比如通过“适合面霜预算300元以内ღ★◈，既想要修复又想要抗初老的消费者”等圈层化的画像ღ★◈，直观为消费者答疑解惑ღ★◈。

　　劳帼龄还认为ღ★◈，除了“卷”服务ღ★◈、技术之外ღ★◈，电商平台近年来正在加快国际市场拓展有啊彩票ღ★◈，希望未来电商大促能从中国购物节升级为全球消费共振ღ★◈。凯发国际k8官网ღ★◈，k8凯发天生赢家一触即发铝单板ღ★◈，抗震工法ღ★◈！K8凯发VIP入口凯发一触即发ღ★◈，凯发k8官网登录ღ★◈，凯发k8一触即发ღ★◈，